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検索キーワード選びの裏技？
なんらかの調べものをするとき、検索ボックスにキーワードを入力する「PPC広告」を利用する人が一般的なのではないでしょうか。
表示された「検索結果画面」のなかには、入力ミスでは？ と思うようなことばを目にすることもありますね。
たとえば、小さい袋入りのお茶は「ティーパック」「ティーバッグ」というように、2種類の表記方法があります。
これは、表記の揺れを利用して、自分のサイトのクリック率をあげるために考えられたPPC広告の戦略のひとつなのです。
ちなみに「ティーバック」は下着の種類ですから、いっしょにしないでくださいね。
このように意識して検索結果画面をみると、PPC広告を出す広告主の苦労が身にしみてわかります。
ＰＰＣ広告とネットマーケティング
ＰＰＣ広告とネットマーケティングは、もちろん車の両輪です。どちらだけを回しても、うまく車は転がりません。ＰＰＣ広告は、とくに「出せばいい」という種類の広告ではないのです。
そこで、ネットマーケティングを独自に行って、なんとかＰＰＣ広告によるコンバージョンレートをあげようと努力する人がいます。
しかし、なかには間違った努力をする人もいるのです。たとえば、「巧い」ＰＰＣ広告を作ってしまう人などです。この場合の巧いとは、「ＰＰＣ広告として、画面になじんでしまう広告」を指します。
ＰＰＣ広告としてなじんで、なにが悪いのか、という人もいるでしょう。
しかし、考えてみてください。ＰＰＣだけでなくとも広告はインパクト命です。周囲と同調していては、意味がないのです。
日本の広告費
大手広告代理店で知られる電通によると
日本の総広告費と、媒体別・業者別広告費を推定して２００７年日本の広告費は
新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ４媒体は３年連続して前年度を下回り、
インターネット広告が４年連続増加したとの調査結果を報じました。
・・・ＰＰＣ広告、Ｐ４Ｐ広告とも言われる検索連動型広告が原因との見解です。
これだけネットが社会に馴染んでいれば当然かとも思うのは筆者だけでしょうか？
テレビを見るより、ネットを見てるほうがむしろ多い世代もありますよね(^^ゞ
すでにキーワード広告という言葉の存在どおり、
連動して出稿するキーワードのクリック単価（ＣＰＣ）も数年前に比べると
どの分野も平均的に上昇傾向にあるのもうなづけます。
ＰＰＣ広告の不正
米国のヤフーを相手にしちゃったのは・・・・米国Bigreds.comです。
米国Bigreds.comが、PPC広告の不正クリックにより100万ドル近くの超過請求を受けたとして、損害賠償を求め米国Yahoo!を提訴しました。
・・・さすが、アメリカ。不正クリックも膨大ですね(^^ゞ
詳細を抜粋すると、
コレクター・アイテムのネットショップの構築がされたオンライン販売を展開するBigredsは、2002年から2006年まで、PPC広告サービスを提供する米国Overture Services（2003年にYahoo!により買収）を利用していた。Bigredsは、2002年から2006年までの間、Yahoo!とOvertureのアフィリエイト・サイトにおける自社広告バナーのクリック数に対し、93万6,000ドル以上の超過請求を受けたとしている。
Bigredsは賠償金と違約金を含めYahoo!に100万ドル以上を求めている。
この件に関してのヤフーはノーコメントらしいが・・・なぜ？
以前、グーグルでも同じようなクリック詐欺のニュース報道がされていましたが
責任追及できたのはごくわずかだったこともあり、調査が難航していると思われます。
Overtureは同社のキーワード検索結果にリンクできるアフィリエイト・プログラムをWebサイトのオーナー向けに開発。アフィリエイト・サイトのオーナーには広告のクリック数に応じてコミッションを支払い、Yahoo!とOvertureのアフィリエイト・サイトでクリックされた広告トラフィックに対してはBigredsなどの広告主に広告料を請求していたということですが・・・(ーー;)
なぜ？が頭で一杯になりますよね。
確かに、ヤフーとオーバーチュア社の技術をもってすれば、
解決策なりを投じてもよかったケースです。
ちなみに、
Overtureは2006年4月28日から2006年6月28日までの「不正クリック」分を認め、すでにBigredsに対して1万7,000ドルを支払っている。
そうです。・・・お疲れ様です(T_T)