モバイル対応のＰＰＣ広告

モバイル向け検索連動型広告サービスを展開するサーチテリアは、
2008年4月23日、モバイル広告の新サービス「OPAST（オーパスト）」
を6月上旬より開始する、と発表した。

オーパストは、広告を出稿する広告主や代理店と、広告を表示する媒体者とを橋渡しする、
いわゆるマーケットプレイスの形式となっているが、
既存のアドマーケットプレイスよりも、広告主・代理店には
広告出稿業務の効率化・広告予算の最適化、
媒体社には広告収益の最大化を可能とする仕組みを提供するものになっています。

具体的にはどうなんでしょう？

オーパストでは次の2種類の配信方法を用意しているようです。
・ニーズマッチ配信
・オファー配信

■ニーズマッチ配信（クリック課金型）
・入稿された広告のニーズをオーパストが分析、
ニーズのある媒体社に向けて自動的に広告を配信する方法をとる。

■オファー配信（インプレッション課金型）
・広告主・代理店が、媒体社の広告スペース・掲載期間・露出数などを指定して
配信できる方法をとります。

ニーズマッチ配信を利用することにより、
普通なら各媒体社での成果などを参考にしながら、出向媒体社の選定をしていく必要があったのが、これらの作業をすることなくニーズの高い媒体社への出向が可能となるわけです。

また、オファー配信を利用すれば、
指定した掲載期間内で、特定の露出数や予算を消化したい場合に最適な方法となるわけです。

・・・・ＰＣには明るいが、モバイルはちょっとというウェブ広告担当者には
朗報といえるのではないでしょうか(^^♪

日本の広告費

大手広告代理店で知られる電通によると
日本の総広告費と、媒体別・業者別広告費を推定して２００７年日本の広告費は
新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ４媒体は３年連続して前年度を下回り、
インターネット広告が４年連続増加したとの調査結果を報じました。

・・・ＰＰＣ広告、Ｐ４Ｐ広告とも言われる検索連動型広告が原因との見解です。
これだけネットが社会に馴染んでいれば当然かとも思うのは筆者だけでしょうか？
テレビを見るより、ネットを見てるほうがむしろ多い世代もありますよね(^^ゞ

すでにキーワード広告という言葉の存在どおり、
連動して出稿するキーワードのクリック単価（ＣＰＣ）も数年前に比べると
どの分野も平均的に上昇傾向にあるのもうなづけます。

　

モバイルの画像バナー広告

すでに、アドワーズもオーバーチュアもモバイルに対応しているのですが、
さらにグーグルは、モバイル機器対応ウェブサイト向けのディスプレイ広告を開始するようです。

グーグルはAdSense（アドセンス）を通じ、モバイル対応の文字広告枠を販売しているのですが、
今回は、これを拡大し、コンテンツに合わせてターゲット化した画像バナー広告を提供するという。
もちろん、モバイル機器用ブラウザの制限に収まるものです。

広告は1ページに１つとし、キーワードを元にターゲット化するといいます。
クリック課金型を採用しているとのことですが・・・

グーグルは4種類の大きさの広告枠を提供し、広告主はその中から選択。
容量は3キロバイト以下となっている。

容量はパソコンでもそうだけど、ファイルサイズをある程度抑えたほうが
遅くならず、見込み客となるユーザーにとっても見やすいだろう。

キーワード広告にコンテンツマッチの要素を取り入れたものだろうが、
モバイルならではの絵文字やデコメ系に加えて
さらに表現の幅を広げる広告表示を期待できそうですね(^^♪

ＰＰＣ広告の不正

米国のヤフーを相手にしちゃったのは・・・・米国Bigreds.comです。

米国Bigreds.comが、PPC広告の不正クリックにより100万ドル近くの超過請求を受けたとして、損害賠償を求め米国Yahoo!を提訴しました。

・・・さすが、アメリカ。不正クリックも膨大ですね(^^ゞ

詳細を抜粋すると、
　コレクター・アイテムのネットショップの構築がされたオンライン販売を展開するBigredsは、2002年から2006年まで、PPC広告サービスを提供する米国Overture Services（2003年にYahoo!により買収）を利用していた。Bigredsは、2002年から2006年までの間、Yahoo!とOvertureのアフィリエイト・サイトにおける自社広告バナーのクリック数に対し、93万6,000ドル以上の超過請求を受けたとしている。

　Bigredsは賠償金と違約金を含めYahoo!に100万ドル以上を求めている。

この件に関してのヤフーはノーコメントらしいが・・・なぜ？
以前、グーグルでも同じようなクリック詐欺のニュース報道がされていましたが
責任追及できたのはごくわずかだったこともあり、調査が難航していると思われます。

Overtureは同社のキーワード検索結果にリンクできるアフィリエイト・プログラムをWebサイトのオーナー向けに開発。アフィリエイト・サイトのオーナーには広告のクリック数に応じてコミッションを支払い、Yahoo!とOvertureのアフィリエイト・サイトでクリックされた広告トラフィックに対してはBigredsなどの広告主に広告料を請求していたということですが・・・(ーー;)

なぜ？が頭で一杯になりますよね。
確かに、ヤフーとオーバーチュア社の技術をもってすれば、
解決策なりを投じてもよかったケースです。

ちなみに、
Overtureは2006年4月28日から2006年6月28日までの「不正クリック」分を認め、すでにBigredsに対して1万7,000ドルを支払っている。
そうです。・・・お疲れ様です(T_T)