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大切にしたい消費者目線
ネットビジネスで成功するためには、日常のあらゆるところにアンテナを張っておく必要があります。
簡単に使用できるカイロは、寒い冬場だけでなく、冷房に悩む夏場でも重宝されています。
そのなかに「貼らないカイロ」がありますが、同じ商品で「貼れないカイロ」との表示をみつけ興味をもちました。
「貼れない」ということばの響きに言い訳のようなイメージもありますが、ちょっと目線を変えてみると新鮮な感じがするのです。
PPC広告をだすには検索キーワード選定が大切ですが、このように「あれっ？」と立ち止まるようなことばに出会えるといいですね。
ありふれたことばや誇大広告ができないからこそ、消費者目線での工夫が必要なのです。
検索キーワードの組み合わせ
「PPC広告」の成功の鍵を握るのは、やはり「検索キーワード」だという結論になりますね。
人気の高い検索キーワードは、それだけ多くの広告主が使いますので、競争率も高くなります。
検索キーワードを選ぶためには、複数のキーワードを組み合わせることも大切です。
たとえば、「和菓子」を取り扱うネットショップを宣伝するためには、「季節限定」や「○○産小豆」といったキーワードをいっしょに登録するようにします。
PPC広告の利用客は、検索キーワード入力からお目当てのサイトまでの距離をできるだけ短くしたいのです。
そのため、的を絞った複数の検索キーワードを登録することで、より確実なコンバージョン（商品購入や会員登録）に結びつきます。
検索キーワード選びの裏技？
なんらかの調べものをするとき、検索ボックスにキーワードを入力する「PPC広告」を利用する人が一般的なのではないでしょうか。
表示された「検索結果画面」のなかには、入力ミスでは？ と思うようなことばを目にすることもありますね。
たとえば、小さい袋入りのお茶は「ティーパック」「ティーバッグ」というように、2種類の表記方法があります。
これは、表記の揺れを利用して、自分のサイトのクリック率をあげるために考えられたPPC広告の戦略のひとつなのです。
ちなみに「ティーバック」は下着の種類ですから、いっしょにしないでくださいね。
このように意識して検索結果画面をみると、PPC広告を出す広告主の苦労が身にしみてわかります。
検索キーワードがネック
「PPC広告（検索連動型広告）」で成果をあげるためには、やはり「検索キーワード」が大きなネックになります。
PPC広告は、検索キーワードを検索ボックスに入力した結果、検索結果画面に表示される広告です。
検索結果画面に表示される広告は星の数ほど多い場合もありますが、そのなかでクリックしてもらえる広告は、ほんの一握りだからです。
そして、クリックした複数の広告から満足できる結果が得られないと、別の検索キーワードを入力し直す人が多いのです。
自分の広告をクリックしてもらうためには、検索結果画面の上位にランクできる検索キーワードを選ぶことが大切です。
せっかくつくった自分のサイトを知ってもらわないと、次に進めないからです。
PPC広告について㈫
それでは「PPC広告」の効果を上げるためには、どのようなことに注意すればいいのでしょうか。
「PPC広告」の作成は、キーワード選定、クリエイティブ（広告のタイトルや説明文）作成、ランディングページ（広告をクリックしたときに表示されるページ）設定という流れになります。
また、クリック単価などを大きく左右する「キーワード入札管理」も重要です。
「PPC広告」は、専門業者に一任する場合と自分で運用する場合があり、それぞれ一長一短です。
効果的な「PPC広告」をつくるためには、広告を扱っている業者の無料診断を受ける方法もあります。
限られた文字数で、いかにして印象のある広告記事をつくれるかが「PPC広告」には大切なことです。
PPC広告について㈪
「PPC広告（検索連動型広告）」は、「クリック課金型広告」です。
そのため「検索結果画面」に反映された「PPC広告」をクリックした数に応じて費用が発生するしくみになっています。
「PPC広告」は、「検索キーワード」と一致する広告が反映されますが、検索結果画面の最初のページの上位にランクインすることが「コンバージョン」にもつながるのです。
そのために大切なことは「キーワードの選定」です。
キーワードは幅広く設定すること、また、単一ではなく複数のキーワードを組み合わせることも大切なことです。
検索上位へのランクのためには、入札されるクリック単価も高くなりますが、複合キーワードの選定により安くなる可能性もあるのです。
PPC広告について㈰
ここでは「PPC広告」について、改めてまとめてみたいと思います。
ネット広告は、費用が安く掲載までの時間が速いなど、中小企業や個人事業主の間で人気になっています。
ネット広告には「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」などがあり、「PPC広告」は「検索連動型広告」のことを意味します。
「PPC広告」は、ユーザーが入力したキーワードに一致する広告記事が「検索結果画面」に反映されます。
「PPC広告」をコンバージョン（購入や登録）に結びつけるためには、検索結果画面の上位に掲載されることが大切です。
なんらかの情報を得るため検索した場合、検索結果画面の最初のページ、しかも上位の広告をクリックする人が圧倒的に多いからです。
ＰＰＣ広告とランディングページの関連性
ＰＰＣ広告とＬＰＯは密接な関わりがあります。
ネットマーケティングの考察上、ＰＰＣ広告をクリックして最初に現れるランディングページはＰＰＣ広告以上にユーザーの興味をひくものでなくてはなりません。
ところが、なかにはＰＰＣ広告に表現されている広告内容とランディングページの内容がかみ合っていないサイトも見受けられます。
つまり、ＰＰＣ広告で期待した情報がランディングページで得られないという事態です。
こうなってしまうとユーザーはページを流し読みしただけであっという間にサイトを離れてしまうでしょう。
ＬＰＯをおろそかにしていると、ユーザーの興味を削ぐどころか、信頼を失うことにもなりかねません。
ＰＰＣ広告そのものだけでなく、ＬＰＯにも気を配る必要があります。
ＰＰＣ広告の管理
ＰＰＣ広告は出稿しただけで終わりではなく、レポートなどを参照しながら、効果に応じて手を加えていく必要があります。
昨今、ＰＰＣ広告はその重要性から出稿者も増えてきていますので、そのなかで注目を浴び、かつ利益の上がるＰＰＣ広告づくりの努力は欠かすことができません。
ＰＰＣ広告は３行程度の短い文章でユーザーの興味をひく必要があるため、ユーザーの心理に応じた変化をつけることも大切です。
たとえば、季節感を演出する広告表現も有効です。
ダイエットエステのＰＰＣ広告であれば、夏は肌の露出が多くなることを意識させるような表現をし、冬は「今から夏に向けて用意しておくと効果的」である、というような内容の変更です。
ＰＰＣ広告は簡便である分、管理もこまめに行う必要があるでしょう。